تحلیل میزان تاثیرگذاری بازاریابی اجتماعی در حفظ ونگهداری فضای سبز شهری مورد مطالعه:شهراصفهان
پایان نامه
- وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه اصفهان - دانشکده علوم اداری و اقتصاد
- نویسنده سیدجعفر اعتصامی رنانی
- استاد راهنما حسین رضایی دولت آبادی علی کاظمی
- تعداد صفحات: ۱۵ صفحه ی اول
- سال انتشار 1390
چکیده
امروزه با توجه به رشد جمعیت در شهرها، اهمیت فضای سبز شهری در حیات شهر ، پایداری آن و تأثیرات فیزیکی ، طبیعی و اجتماعی آن در سیستم شهری انکارناپذیر است، به همین علت کاربری فضای سبز در شهرها وحفظ ونگهداری آن یکی از مباحث اساسی تلقی می شود. مشکلات وخسارات ناشی از سوء رفتار بعضی از مردم نسبت به محیط های سبز شهری شامل، محوطه های چمن کاری،گل کاری ودرخت کاری باعث شده که پژوهش حاضر با هدف تحلیل میزان تاثیرگذاری بازاریابی اجتماعی در حفظ ونگهداری فضای سبز شهری درشهر اصفهان انجام گیرد . این پژوهش از نوع هدف کاربردی واز حیث روش ،توصیفی-پیمایشی میباشد.فرضیات پژوهش بدین ترتیب بیان شده است که ، متغیرآمیخته بازاریابی اجتماعی شامل شش مولفه "پیشنهاد، "قابلیت دسترسی " ، "هزینه مشارکت " ،"ارتباطات اجتماعی "، "سیاست" و" مردم جامعه " وهمچنین متغیرآگاهی را برپذیرش رفتاری شهروندان در خصوص حفظ ونگهداری فضای سبز شهری در شهر اصفهان موثر می داند،همچنین در فرضیه آخر،تاثیر آمیخته بازاریابی اجتماعی بطورغیر مستقیم وبا استفاده از متغیر میانجی آگاهی بر پذیرش رفتاری شهروندان مورد بررسی قرار گرفت.جامعه آماری این پژوهش،شهروندان شهر اصفهان (مناطق 14 گانه شهرداری) می باشد ،بمنظور جمع آوری داده های مورد نیاز این پژوهش ، با استفاده ازروش احتمالی طبقه بندی شده ، پرسشنامه هادر نمونه ای به حجم 178نفر در20مورد ازپارک های شهراصفهان،توزیع و جمع آوری گردید.ازمدل معادله ساختاری(sem) ونرم افزار amos 18 برای برازش الگو استفاده شد. نتایج مبتنی بر فرضیه ها حاکی از آن است که ،استفاده از آمیخته بازاریابی اجتماعی بر پذیرش رفتار شهروندان در خصوص حفظ ونگهداری فضای سبز در شهر اصفهان موثر می باشد. همچنین مشخص شد که علیرغم موثر بودن آمیخته بازاریابی اجتماعی بر آگاهی مردم ، آگاهی حاصل شده تاثیری بر پذیرش رفتاری آن ها ندارد ودر نتیجه فرضیه دوم رد شد . وبه همین ترتیب دربررسی آخرین فرضیه پژوهش ، تاثیر گذاری آمیخته بازاریابی اجتماعی بر پذیرش رفتاری شهروندان با استفاده از متغیر میانجی آگاهی هم رد شد
منابع مشابه
بررسی و تحلیل فضای پارک و سبز شهری شهر شیراز
مهمترین اثرات فضای سبز در شهرها، کارکردهای زیست محیطی آنها می باشد که شهرها را به عنوان محیط زیست جامعه انسانی معنادار کرده است. از این رو فضای سبز باید از نظر کمی و کیفی متناسب با حجم فیزیکی شهر (ساختمان ها، خیابان ها و جاده ها) و نیازهای جامعه (از لحاظ روانی، گذران اوقات فراغت و نیازهای بهداشتی) ساخته شود، تا بتواند به عنوان فضای سبزی فعال، بازدهی زیست محیطی و مستمری داشته باشد.روش پژوهش توصی...
متن کاملتحلیل جامعهشناختی بینظمی (فیزیکی- اجتماعی) در فضای شهری
بینظمی یکی از آسیبهای جدی جامعۀ ایرانی بخصوص در فضای شهری است که تحت تأثیر عوامل مختلف قرار دارد؛ در این میان، پیوند اجتماعی در بروز رفتار اجتماعی نقشی کلیدی دارد. ضعف پیوند اجتماعی یا فرسایش سرمایۀ اجتماعی موجب بینظمی در دو بعد فیزیکی و اجتماعی میشود. بر این اساس، این تحقیق با تأکید بر عامل فرسایش سرمایۀ اجتماعی بر اساس نظریۀ پاتنام و فوکویاما، به بررسی عوامل مؤثر بر بینظمی در فضای شهری م...
متن کاملتولید اجتماعی فضای شهری؛ مورد مطالعه، پارک نوبهار کرمانشاه
این مقاله به بررسی سازوکار تولید اجتماعی پارک نوبهار در کلانشهر کرمانشاه میپردازد. رویکرد نظری مقاله مبتنی بر آراء هانری لوفور در باب «تولید فضا» است. روش مطالعه اتنوگرافی است و برای گردآوری دادهها از روشهای مشاهده، مصاحبه، بررسی اسناد و نقشههای ذهنی استفاده شده است. یافتههای پژوهش عبارتاند از: الف) پارک نوبهار در اواخر دهه 40 هجری شمسی در روند شهرکسازیهای گسترده ساخته شده است. ب) نحوۀ...
متن کاملتعیین نیاز آبی گیاهان فضای سبز شهری
مهم ترین اثرات فضای سبز در شهرها کاهش آلودگی هوا، کاهش آلودگی صوتی، تعدیل دما، افزایش رطوبت نسبی و جذب گرد و غبار است. حجم زیادی از منابع آب شهری به دلیل کشت گونههای گیاهی متفاوت در کنار یکدیگر و مشخص نبودن نیاز آبی این گیاهان در فضای سبز تلف میشود. در این تحقیق، ضریب گیاهی و نیاز آبی گیاهان از نوع درختچه (شمشاد و سنجد زینتی)، بوته (زرشک)، گیاه پوششی (مَرغ) و درخت (سرو و زبان گنجشک) با انتخاب ...
متن کاملمنابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده{@ msg_add @}
نوع سند: پایان نامه
وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه اصفهان - دانشکده علوم اداری و اقتصاد
کلمات کلیدی
میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com
copyright © 2015-2023